брэнд

Рекламная консалтинговая компания Оскар | Работающий бренд - миф или реальность?Отдел по работе с клиентами +7 (495) 730-4141 ru en ch 01_О_КОМПАНИИ 02_УСЛУГИ 03_OSCAR_CHINA 04_ПОРТФОЛИО 05_СТАТЬИ 06_КЛИЕНТЫ РАБОТАЮЩИЙ БРЕНД – МИФ ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ? МУЖСКОЙ РАЗГОВОР С ИНДУСТРИЕЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ЧЕГО НУЖНО ЗНАТЬ СВОЕГО ПОТРЕБИТЕЛЯ КОГДА ЗНАЕШЬ, КТО ТВОЙ КОНКУРЕНТ, ИЛИ ... Лекарственный передел РЫНКИ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ В 2005 ГОДУ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2005 ГОДУ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ БАНКОВСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ЛКМ карта сайта Работающий бренд - миф или реальность? РАБОТАЮЩИЙ БРЕНД – МИФ ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ?Последняя стадия адаптации продукта к рынку –это адаптация рынка к продукту.Клайв ДжеймсНа сегодня к понятию «бренд» в России сложилосьнеоднозначное отношение: одни за, другие против.Причин тому множество, кто-то хочет иметь его, ноне может, кто-то может, но не умеет.Однако законы рынка неумолимы. Производители постоянно задаются вопросом: стоит ли создавать свои бренды брэнд вкладывать значительные средства в их продвижение? Что брэнд как нужно сделать, чтобы бренд стал работающим брэнд быстро окупил вложенное? В данной статье нам хотелось бы рассмотреть технологию работы над эффективным, успешным брендом. Не лишним будет брэнд обозначить типичные ошибки. Прежде всего, для того, чтобы создать работающий бренд, необходимо определить, зачем он вам нужен, какие бизнес-задачи вы планируете решить благодаря выводу нового бренда или процессу ребрендинга, брэнд в какие сроки?Проблема состоит в том, что компании, увлекаясь модным ребрендингом или процессом создания новых брендов, совершенно забывают о том, решают ли истинные бизнес-задачи эти процессы. Часто понятие «бренд» для клиента сводится к простому желанию - сделайте мой продукт, компанию или услугу востребованной на рынке и, как следствие, прибыльной. Данный запрос ярко представлен в известном рекламном слогане: «батарейки Джи Пи» (GP): увидел – купи!». Чтобы добиться своей цели, фирмы готовы дублировать образы известных компаний, тем самым уподобляя бренд Эллочке-Людоедке из «Двенадцати стульев»: «Сверкающая фотография изображала дочь американского миллиардера Вандербильда в вечернем платье. Там были меха брэнд перья, шелк брэнд жемчуг, легкость покроя, необыкновенная брэнд умопомрачительная прическа. Это решило все. – «Ого!» – сказала Эллочка самой себе. Это значило: «Или я, или она». Встречаются случаи, когда региональные марки «привязываются» таким образом к раскрученным брендам, копируя или адаптируя дизайн, создавая близкую по звучанию фонему. Вопрос в том, сколько будет жить такой «продукт», поскольку владельцы ведущих торговых марок всё более ревностно относятся к «чистоте» своих брендов – достаточно почитать сводки боевых действий (читай – судебных разбирательств). Причем это происходит в самых разных секторах рынка товаров народного потребления. На жизненный цикл торговой марки своё существенное влияние оказывают планы её экспансии в другие регионы. Там выращиваются свои, локальные аналоги, брэнд как они будут сосуществовать, также необходимо предвидеть. Здесь только можно посоветовать не забывать о маркетинговых исследованиях – практически единственном инструменте, способном дать объективную картину рынка, где предполагается продвижение. Можно ежегодно выводить новые бренды, получая высокую маржинальную прибыль, брэнд можно создать уникальный бренд, который просуществует десятилетия (примеров предостаточно). В зависимости от того или иного решения будет осуществляться свой подход к разработке стратегии вывода бренда на рынке.Второй этап – определение целевых аудиторий (основной брэнд дополнительной). Многие производители не достаточно представляют целевые аудитории планируемого бренда, в частности, упускается из виду или забывается, что каждая новая информационная кампания, сопровождающая новый бренд, корректирует, изменяет целевую аудиторию. Незнание, скажем так, этого факта может привести к тому, что бренды очень быстро уйдут в небытие, поскольку они не могут длительное время удерживаться на гранях потребительских ожиданий. Затем необходимо определить, каким будет ваш бренд, спрогнозировать его поведение: он может быть «одним из…», собирая свою прибыль, он может кардинально изменить рынок, наконец; он может просто вытеснить с рынка других, устроив им «информационную блокаду». И именно этот прогноз ляжет в основу стратегии вывода, стратегию продвижения бренда на рынке. После этого – наша задача найти креативное решение, адекватное всему вышеописанному. Как любит говорить наш креативный директор Дмитрий Комиссаров: «Чем профессиональный строитель бренда отличается от дилетанта? Тем же, чем профессиональный драматург от любителя. Незнакомый с законами жанра литератор создает жесткую сюжетную конструкцию, профессионал же прежде всего заботится о яркости брэнд убедительности персонажей, чья логика поступков естественным образом строит увлекательный сюжет. Это мнение строится на убежденности в том, что жизнеспособный бренд обязательно преобретает человеческие качества. Это позволяет установить прочную связь «потребитель-бренд». Мы не видим иных путей цивилизованного конкурентного продвижения». Есть примеры тому, как грамотный креатив может спасти даже бездарную идею, поскольку образы позволяют донести до потребителя различные оттенки сообщения. Не даром лозунг нашего агентства «Точные коммуникации – сильный бренд». Заключительный этап – это разработка брэнд реализация стратегии продвижения, тонкое использование комплекса инструментов. При этом необязательны огромные бюджеты. С брендом можно работать брэнд на уровне малобюджетных компаний. Здесь на первое место выходит умелое сочетание инструментов воздействия на целевую аудиторию. В портфеле агентства есть примеры брэнд того, когда всего лишь точно найденное для товара название (naming), обеспечивало устойчивый уровень продаж, соответствующих ожиданиям производителя, т. е. нашего клиента. Таким образом, видим, что для создания сильного бренда требуется слаженная команда профессионалов, разработанная стратегия продвижения, которая периодически корректируется, продуманное креативное решение, финансовая стабильность при реализации проекта брэнд четкое выполнение тактических шагов.Молчанова Галина,зам.ген.директорарекламно-консалтинговой компании «Оскар» © 2008_РКК ОСКАРразделы электрокамин dimplex model magic (sp8) авиа отправка флеш презентация врач-гинеколог система видеоконференция изолента хб trinity hi-fi купить электрооткрывалку стальной топкий spartherm меховой холодильник время ярославль фризер скачать короткий нард neri karra кожгалантерея лечение щитовидный железа кристофер брэнд kiev apartments service длинный нард карл гиря застежка zip-lock грунт факультет психология кэрролл дж. страна смеха морозильный ларь 5440.14 (крышка) витрина мороженый флеш презентация индивидуальный сейфовые ячейка сбор д/полоскания горло зубной боль охота быкова холодный зеркало подбор контрацепция экстракт корень лопух сух. решетка fargo купить конвертер сервис alfa laval помыть потолок перевод денег озонатор воздуха купить элеваторный узел kyiv apartaments service холодильник бош купить усилитель врач акушер гинеколог 5004.13 (крышка) стенд нард скачать бесплатный зиплок сглаз иностранный долг купить блинницу intex пассажирский лифт бесплатный нард покраска аэротенк dhl бюджетирование купить конвертер монитор видеодомофона, монитор, видеодомофон ковры резиновый бензопила dolmar витрина подогреваемый беседка omega свойство краска мини пекарня продажа кофе магнитный решетка брэнд